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「贵阳新闻营销」裕园茶叶央视广告投放策略透视
 

在优良的工艺和产品品质以外,品牌的意义对于茶叶中小企业的持续发展至关重贵阳新闻营销要。裕园茶叶深刻印象认识到的文化意义对茶叶中小企业成长和持续发展的必要性,根据自身特征,打造独具一格的“大宅门茶道”,以近代积淀、包容、尊道贵德为品牌意义;以“高贵共享”为品牌架构,有条不紊地展开了具有选择性的品牌市场营销。

  近年,茶叶制造中小企业争相冲刺展开品牌市场营销,品牌市场竞争日渐白热化。2011年初,在央视2012年黄金资源广告公开招标推介会上,漳州茶界的出席引起了各方关注。正山、华祥苑、新坦洋、漳州茶叶该协会等都成为央视广告公开招标推介会的“新客”。尽管去年央视酬劳路段大幅度增长,也难挡漳州茶企上央视的热忱。回应,裕园茶叶针对中小企业持续发展现况和其现阶段品牌传播需要展开了耐心而机智的思考。

  的平台:要权威性,要适合

  首先,裕园锁定了央视电视频道作为其广告投放的主的平台。看做,中国中央电视台作为国家所最低端的电视节目新闻媒体,具有独一无二的权威、公正性和号召力,是中小企业进行品牌推广和形像市场营销的首选媒介。央视更以其推选我国架构的文化的新闻媒体形像,成为茶叶企业广告投放的非主流炮兵阵地,茶叶企业各品牌广泛早已认可央视品牌意志所带来的广告效应,大量品牌选择央视作为其一线广告传播的平台,且投放开销较小。在此种情况下,裕园茶叶需要在央视的平台上发出自己的声响。

  但同时,目前为止中小企业的广告投放也常常面临这样一种态势,即匮乏的新闻媒体自然资源质优价高,众店家炙手可热,因此,要让广告实现最佳的传播视觉效果,就必需选择适合品牌性格和持续发展现况的新闻媒体和中央电视台,而非单方面地追逐匮乏的广告自然资源。

  方针:紧密贴合品牌魅力

  中视金桥国际性媒体广告控股公司经过反复研究裕园茶叶传播需求,为裕园茶叶的设计了特有的央视广告投放方针。由于CCTV4可以不错地满足茶企广告商对收视和电视频道水平两各个方面的要求,近年投放CCTV4的茶叶品牌数目显著少于CCTV1。同时,CCTV4的高性价比更适合初投央视的茶叶品牌,茶叶品牌和的产品可借助CCTV4的的平台意志,有效地将电视频道的水平转化为品牌水平,精确负面影响目的受众,实现企业形象塑造和传播的高效率。考虑到与CCTV1综合性电视频道相比,CCTV4的电视频道商业价值更受茶叶企业认可,堪称茶叶品牌的传播蓝海,裕园茶叶选择在CCTV4的《国宝资料》中央电视台投放广告。

  从目的消费者受众的视角来看,《国宝资料》的收视群体和茶叶中小企业广告的目的受众水平重叠。《国宝资料》是央视第一次以电视栏目的方式,为国宝级历史文物重器进行揭秘建档的中央电视台,每期通过讲述国宝的故事情节,展示贵阳新闻营销中华文化的智能,浓缩少数民族现代的文化的图像,蕴含很深的的文化意义,这和裕园茶叶“的文化大宅门”的品牌整合极为契合。自开播以来,中央电视台平均值收视仍然稳列CCTV4的前列,在观众们中拥有极高美誉度。这一广告投放方针一方面可以有效将中央电视台形像和裕园的企业形象紧密联系起来,提升裕园品牌水平;另一方面,还可以使广告精确到达品牌传播的目的群体,可谓一举两得。

  投放:品牌提升不可一蹴而就

  目前为止,茶叶企业广泛采用诱发的投放方针。从2011年开始,茶企在央视的投放量就停滞大幅度增加,并在2012年2月新年其间达到最高点。根据中视金桥广贵阳新闻营销告投放方针工作人员的提议,2012年3月至12月,裕园贵阳新闻营销茶叶开始在《国宝资料》投放广告,以实现中小企业对顾客的停滞负面影响,增加受众对品牌的认知和爱意。目前为止,广告投放已取得可行性视觉效果,裕园茶叶的品牌名气和受众认可度均得到较差提升。(所写 彭晶)

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